7. No le tengas miedo a las críticas ni a aceptar un error
El miedo a la crítica debería ser una herramienta de crecimiento.
Si pagamos encuestas, investigaciones para conocer la opinión de los clientes y consumidores, lo lógico es aprovechar esta instancia gratuita de obtener respuestas.
8. Un marketinero muy tradicional no tendría un buen blog
Las habilidades del marketing tradicional no son probablemente las mejores para este medio. El blogueo debe tener un tono personal, transparente y no tenerle miedo a los errores ni a las críticas.
Algo importante sería que antes de lanzar el propio blog corporativo, comiencen leyendo blogs corporativos de otras empresas, blogs no corporativos. Es vital comprender el medio, las reglas de juego, y recién allí decidan dar el salto.
Hablar de las iniciativas de otras empresas, linkearlas, citar contenidos de otros blogs, son también ejercicios a los que no se está habituado desde el MKT tradicional.
9. Esperamos demasiado compromiso de nuestros electores
Muchos posteos de blogs corporativos son largos, llenos de texto y quizás aburridos y requieren demasiado compromiso para leerlo entero. Le estamos pidiendo mucho a nuestros lectores.
Hay tanto para leer en internet que hay que hacer que nuestros posteos destaquen.
Los posteos deben ser posibles de escanear con la vista para saber de qué se trata.
Algunos consejos para ello:
Tener un título explícito y una pequeña reseña de qué se tratará el posteo al inicio.
No escaparle a temas que puedan generar controversia.
Utilizar Títulos y Subtítulos de manera de llamar la atención a lo importante y facilitar la lectura.
Acompañar con imágenes que alivianen el esfuerzo y contextualicen.
Incluso, no es necesario que todos los posteos sea de textos. Puedes subir videos, grabar entrevistas y demás soportes que generen contenido interesante para quienes leen.
10. Tus competidores leerán tu blog
Existe en muchas compañías el miedo de desarrollar sus blogs corporativos para evitar que los competidores los lean y les “roben ideas y expertise“.
Está bien. Tus competidores leerán tu blog e intentarán hacer precisamente eso, pero ¿qué otra alternativa hay? Una de las mejores oportunidades que brinda un blog es la chance de demostrar expertise e ideas. La gente que lea se motivará más a conversar contigo y tu compañía si lo haces. Pero, si no lo haces por miedo a tus competidores nadie se enterará.
Los blogs funcionan bien si tienen excelente contenido. Cuando ésto no sucede entonces la gente se queja del medio. Esto era cierto 10 años atrás, cuando comencé a bloggear y sigue siéndolo hoy.
Este es el motivo por el cual pocos blogs lo logran pero no es el medio en sí el que falla. Lo mismo aplica a otros medios.
